Analiza PESTA

Vidi također: Porterovih pet sila

Analiza PESTLA promatra političke, ekonomske, socijalne, tehnološke, pravne i ekološke čimbenike koji utječu na organizaciju.

To je koristan alat za tvrtke i druge organizacije koje žele strukturirano razumjeti svoje vanjsko okruženje. Mnoge organizacije odlučuju se koristiti samo elemente PEST-a, ali ispitivanje pravnih i okolišnih pitanja može biti koristan dodatak za temeljitiju analizu.

Ova vrsta analize omogućuje tvrtkama da razumiju više o okruženju ili tržištu na kojem posluju ili razmišljaju o ulasku. Obično se smatra marketinškim alatom, ali također može biti koristan u široj strateškoj analizi.



Analiza PESTLA često se koristi zajedno s a SWOT analiza (Snage, slabosti, prilike, prijetnje) za identificiranje prilika i prijetnji na strukturiraniji način koji osigurava da se uzmu u obzir svi mogući čimbenici.

koji su načini za rješavanje stresa

ČINJENICI PESTA

Šest područja koja se razmatraju u analizi PESTLA su:

  • Politički

    Politički čimbenici uključuju sve što je povezano s vladom , bilo lokalni, nacionalni ili čak međunarodni (na primjer, zakoni Europske unije). Razmatranja pod ovim naslovom uključuju promjene zakona, uključujući regulatorne režime, poreze, vladine prioritete za potpore i financiranje i tarife.

    Vjerojatna područja koja treba ispitati uključuju zakone o trgovini, carinama, radu i ljudskim pravima te zakone o okolišu, kao i ukupnu političku stabilnost.

    Općenito, zakonske promjene signaliziraju se barem mjesecima, ako ne i godinama unaprijed, tako da se tvrtke imaju vremena pripremiti. Međutim, vrijeme i učinke izbora može biti teže predvidjeti.

  • Ekonomski

    Ekonomski čimbenici su šira makro pitanja u okolišu, poput kamatnih stopa, dostupnosti kapitala, stopa inflacije i deviznih tečajeva, i kako oni mogu utjecati na ponudu i potražnju za tvrtkom.

    Važno je razmotriti kako će ovi čimbenici utjecati na vaše poslovanje i biti što precizniji s vjerojatnim troškovima svakog elementa.

    Na primjer, na tvrtku koja izvozi većinu robe snažno će utjecati devizni tečajevi. Kamatne stope će utjecati na cijenu kapitala; Tvrtka čiji se temelj više temelji na dugu nego na kapitalu može biti teže ako kamatne stope porastu. Kamatne stope i inflacija utjecat će na ponašanje i kupce.

    Modeliranje može biti korisno za ispitivanje učinaka nekih vjerojatnih scenarija.

  • Društveni

    Društveni čimbenici uključuju čvrste činjenice, poput stope rasta stanovništva i druge demografske podatke, te 'mekša' pitanja poput stava prema zdravlju i sigurnosti ili sezonskih trendova kupnje. Uključuju bilo što u društveno okruženje, a time i povezano s ljudima.

    Društveni čimbenici mogu utjecati na:

    • Kako tvrtka posluje, na primjer, kako upravlja svojim osobljem kako bi odražavao starenje stanovništva i / ili sve veću želju za daljinskim ili skraćenim radnim vremenom; i
    • Profitabilnost tvrtke, na primjer, neka su vremenska razdoblja, poput praznika, isplativija od drugih.
  • Tehnološki

    govoreći da kad mislite ne

    Tehnološka kategorija općenito se odnosi na tehnološke inovacije koje mogu promijeniti tržište ili način poslovanja poduzeća. Primjeri tehnoloških promjena koje su radikalno promijenile tržišta uključuju Amazonov model kupnje samo putem interneta i način na koji su društveni mediji omogućili da peer-to-peer preporuke postanu ključni dio odluka o kupnji.

    Ovo je područje vrlo teško predvidjeti jer se vrlo brzo kreće.

    Stoga bi moglo biti korisno skenirati tehnički tisak u potrazi za predviđanjima vjerojatnih smetnji u sljedećih godinu dana.

  • Pravni

    Pravni čimbenici mogu se smatrati podskupom političkih pitanja, ali usredotočeni na učinak zakona, umjesto na vladine akcije općenito. Ti čimbenici pokrivaju sve pravne aspekte poslovanja, uključujući zakone o zdravlju i sigurnosti, zakon o radu i radu, ugovorno pravo i elemente poput zakona o pranju novca.

    Za tvrtke koje posluju preko državnih granica , ovo je područje korisna točka za utvrđivanje razlika u pravnim režimima i razmatranje trebaju li se postupci razlikovati u različitim zemljama.

  • Zaštita okoliša

    Ovo područje razmatra utjecaj vanjskog okruženja na operacije . To uključuje učinak klime, vremena i nepredvidivih događaja poput vulkanskih erupcija ili potresa. To će očito biti važnije u određenim industrijama (na primjer, poljoprivreda) ili zemljopisnim mjestima.

    Također, također pokriva pitanja utjecaja na okoliš, poput prijelaza prema društvu s niskim udjelom ugljika, i učinak toga na ugled i / ili profitabilnost.

    da biste poboljšali sposobnost slušanja, usredotočite se i na ono što se govori i na neizgovoreno.



Neka PESTUL radi za vas

Iz opisa svake kategorije mora biti jasno da je analiza PESTLA potencijalno vrlo široka. Međutim, za svako poduzeće ili organizaciju bit će neki aspekti koji su važniji.

Na primjer:

  • Tečajevi deviza bit će važniji za tvrtku koja izvozi puno robe ili uvozi puno sirovina.
  • Neke su industrije otpornije na inflaciju od drugih.
  • Učinak vremena bit će veći u industrijama poput poljoprivrede, a ovisit će i o mjestu.
  • Pravni čimbenici bit će različiti u različitim zemljama.

Stoga je važno usredotočiti se na čimbenike koji su najvažniji za vaše poslovanje.

To ne znači usredotočiti se samo na određena područja među šest, već prepoznati da će faktori unutar svakog područja biti specifični za industriju, poslovanje i mjesto.

UPOZORENJE!


Kao i bilo koji drugi alat za analizu, i PESTLE podliježe pravilu 'smeće ulazi, smeće odlazi'.

točke su geometrijski objekti bez dimenzija

Stoga je vrijedno odvojiti vrijeme da prikupite sve potrebne podatke, što detaljnije moguće, prije nego što krenete u svoju analizu.

Analiza PESTLEA zahtijeva malo ili nimalo znanja o vlastitom poslovanju tvrtke, osim široke procjene tržišta na kojem posluje. Neke se tvrtke stoga odlučuju angažirati vanjske savjetnike ili analitičare koji će provesti PESTLE analizu, a zatim jednostavno unose rezultate u svoju SWOT analizu ili strateško donošenje odluka. To može uštedjeti vrijeme pronalaženja svih potrebnih informacija. Tvrtke bi, međutim, trebale temeljito provjeriti analizu kako bi bile sigurne da obuhvaća sva potrebna pitanja.


Koristeći razne alate

Analiza PESTLA koristan je dodatak alatu organizacije, jer daje vrlo preciznu i strukturiranu analizu vanjskog okruženja. To može biti posebno korisno u prepoznavanju prilika i prijetnji koje se mogu uključiti u SWOT analizu.

Međutim, PESTE se ne smije koristiti kao jedini alat za analizu, ili ćete na kraju dobiti vrlo jednodimenzionalnu sliku.

Nastavi na:
SWOT analiza
McKinsey 7 S model organizacijske usklađenosti