6 načina na koje svaki poduzetnik može poboljšati svoje vještine stvaranja sadržaja

Vidi također: Vještine pisanja

Postoje određene vještine koje svaki nadobudni poduzetnik mora imati. I, u ovo sve digitalnije doba, mogućnost stvaranja visokokvalitetnih sadržaja jedna je od njih.

Čak i ako planirate zaposliti ljude ili svoj posao prenijeti na slobodne suradnike, važno je da znate kako izgleda dobar sadržaj. Na taj način možete pružiti odgovarajuće smjernice i osigurati da konačni proizvod odgovara vašoj marki.

Stvaranje dobrog promotivnog sadržaja također zahtijeva više od samog pisanja sa stilom. Od vitalne je važnosti imati jaku SEO strategiju, razmišljati o tome kako ćete graditi povratne veze i imati dobro osmišljen plan za promociju svog sadržaja.



Ako želite naučiti kako generirati kvalitetan sadržaj za svoje poslovanje, započnite s ovih šest savjeta i bit ćete na dobrom putu.

Vještine stvaranja sadržaja. Laptop, notepad i olovka.

Započnite s pronalaženjem glasa vaše marke

Iako pisanje sa stilom nije jedini uvjet kada je u pitanju stvaranje dobrog sadržaja, čini razliku kada pokušavate izgraditi prepoznatljiv brend.

Kada odlučujete o glasu vaše marke, uzmite u obzir svoju industriju, bazu potrošača i ponudu proizvoda.

Na primjer, industrija parfema i mirisa općenito je poznata po svojoj elegantnoj, visokoklasnoj i profesionalnoj slici. Ako prodajete parfem za odrasle ili kolonjsku vodu, velika je vjerojatnost da nećete htjeti da natpisi na vašoj web stranici budu optimistični, ležerni i puni trenutnog žargona. Trebao bi biti na sofisticiranijoj strani.

To je reklo, ako se bavite proizvodnjom parfema, ali marketinga linije mirisa usmjeravate na djevojke starije dobi, možda biste htjeli zvučati modernije i hladnije kako biste privukli drugačiju bazu potrošača od konkurencije usmjerene na odrasle.

što je kvalitativno istraživanje i kvantitativno istraživanje

Pisanje u jedinstvenom, dosljednom stilu daje vašem brandu lako prepoznatljiv glas i osobnost koja se može povezati. To zauzvrat jača imidž vaše marke dajući tvrtki izrazit karakter - onog kojeg kupci mogu lako prepoznati i na njega se osloniti.

Ako tražite inspiraciju kako markirajte svoju malu tvrtku , evo nekoliko organizacija koje to rade kako treba.

Pogledajte popis SocialPilota 10 Twitter alata za poboljšanje vašeg marketinga na Twitteru 2021. godine , na primjer.

Poster bloga SocialPilot.

SocialPilot radi s mrežnim alatima usmjerenim na mlade, pametne ljude, pa je upućivanje na 'Awesome Twitter Tools' apsolutno unutar kormilarnice njihove marke. Ovaj ton bio bi previše ležeran za određena poduzeća, ali za ovu tvrtku ima potpuno smisla.

Mailchimp , usluga automatizacije e-pošte, odražava svoju marku dosljedno i na svojoj web stranici.

MailChimp primjer web stranice.

Mnogo Mailchimpovih primjeraka osjeća prijateljski 'clubhouse', što brandu stvarno daje osjećaj zajedništva. To može pomoći u izgradnji lojalnosti kod korisnika i kupaca platforme, što je izvrsna tehnika koju možete replicirati vlastitim sadržajem.

Druga vrlo različita organizacija koja svoj branding i ton glasa dobiva ispravno je lanac burrito brzih ležera Chipotle .

Chipotle web stranica.

Sve je na njihovoj web stranici ambiciozno, holistično i odražava njihov stav o „promjeni svijeta“ o - pogađate - burritima.

Tvrtka se rebrendirala ne tako davno i sada je strastvena prema održivom izvoru svojih sastojaka radeći na smanjenju njihovog ugljičnog otiska. Njihove pozitivne poruke s nadom odražavaju sjajan posao podsjećanja kupaca na vrijednosti i ciljeve tvrtke.

Stil pisanja uvelike doprinosi predstavljanju brenda koji želite, bez obzira na industriju u kojoj možda radite.

Uvijek uložite vrijeme u pronalaženje pravih slika

Sadržaj fokusiran na sliku nudi najbolji način komunikacije u trenutnom internetskom svijetu. Zabavno je, dijeli se i tjera nas da poželimo zgrabiti prijatelja i reći: 'Hej, pogledaj ovo!'.

Vizuali su ogroman dio interaktivnog internetskog iskustva. Zapravo, prema a Venngage anketa , 74% prodavača kaže da više od 70% njihovog sadržaja uključuje neki oblik vizualnih sredstava. Dakle, ako ne trošite vrijeme na to da vaš sadržaj izgleda sjajno, možda ćete se truditi držati korak s konkurentima.

I ovaj će se broj dramatično povećati 2021. godine, s obzirom na to da se većina naših interakcija u posljednjih godinu dana dogodila na mreži.

Kvalitetne slike zaključavaju posao kada je riječ o brendiranju. Potencijalni kupci žele imati mogućnost da se isti brendovi odražavaju na različitim platformama, a slike voze koje obećavaju dom.

Evo izvrsnog primjera kako koristiti robne marke, koji dolazi od održive marke cipela Allbirds .

AllBirds, trčite po kiši.

Ako prodajete odjeću i obuću, potencijalni kupci uvijek će ih htjeti vidjeti izbliza. No, svoje biste slike trebali koristiti i kao priliku da odražavaju vaš etos i cjelokupnu marku. Allbirds je marka s fokusom na okoliš i prodaju obuću za aktivne ljude, tako da je potpuno logično da njihova slika prikazuje nekoga kako sportski igra svoju robu na izvrsnom otvorenom.

Puno je prirodnih boja, slika ima umirujuću estetiku i možete vidjeti da je osoba na ovim fotografijama vrlo aktivna. Ovo je sjajan prikaz onoga što tvrtka radi.

Uvijek biste trebali provjeriti i kvalitetu svojih slika. Zapravo, nekvalitetne slike zapravo mogu naštetiti vašoj marki više od nedostatka slika. Nejasne slike ili slike izvan teme čitatelju signaliziraju da se marka ne shvaća ozbiljno, nema konkretan identitet ili neće biti vrlo profesionalna. To može biti nevjerojatno štetno, zato nastavite sa slikama, ali nastavite pažljivo.

Pogledajte naš proračunski savjeti za vizualni marketing ako želite saznati više o ispravnom postavljanju slika.



Počnite graditi svoj sadržaj oko istraživanja ključnih riječi

Ako svoj sadržaj već ne gradite na istraživanju ključnih riječi, to će vam pomoći da razvijete i marketing sadržaja i SEO vještine .

Istraživanje ključnih riječi trebalo bi biti okosnica svake strategije optimizacije tražilice, jer će vam pomoći da osigurate da sve što radite udovoljava potrebama vaših kupaca.

Možete koristiti alat poput Alat za čarobne riječi SEMrush-a ili Ahrefov generator riječi kako biste pronašli fraze koje biste trebali uključiti u svoj sadržaj. Jednostavno upišite riječ koja se odnosi na vaše proizvode ili usluge i dobit ćete čitav niz riječi i fraza koje vaši idealni kupci uključuju u svoje tražilice.

Dalje, razmislite o tome kako možete sastaviti plan sadržaja oko ključnih riječi koje pronađete. Postoje li pitanja na koja biste mogli odgovoriti ili su njihove zajedničke teme o kojima biste mogli stvoriti vodiče?

Važno je da se ne usredotočite samo na ključne riječi koje ostvaruju najviše pretraživanja - također morate uzeti u obzir niz drugih metrika ključnih riječi , poput namjere pretraživača i konkurentnosti fraza za koje se želite rangirati na stranicama s rezultatima tražilice.

Može biti nezgodno zaustaviti istraživanje ključnih riječi kada prvi put započinjete, ali vrijedi raditi na tome jer stvaranje sadržaja nadahnutog ključnim riječima može vam pomoći da na svoj način pošaljete puno kvalitetnog organskog prometa.

koja je svrha aktivnog slušanja

Obratite pažnju na ono što vaši kupci govore

Slušanje uobičajenih upita kupaca također vam može pružiti izvrsne ideje za sadržaj. Zato zamolite svoj tim za korisničku službu da zabilježi određena pitanja ili nedoumice koje se uvijek iznova pojavljuju.

Da biste to učinili što lakšim, osigurajte da svojim kupcima pružate obilje mogućnosti da stupe u kontakt. Imajte na umu da će različiti ljudi voljeti komunicirati na različite načine, pa biste trebali poticati upite telefonom, e-poštom i društvenim mrežama.

Također je sve češće da tvrtke dodaju chatbotove na svoje odredišne ​​stranice kako bi brzo i učinkovito odgovorile na pitanja svojih kupaca. Prema Botsify , ovo može pomoći u povećanju broja konverzija i povećanju angažmana kupaca za 80%. Dakle, razmislite o dodavanju ove značajke na svoju web lokaciju - osim što će vam pomoći generirati više ideja za sadržaj, ona bi mogla generirati više potencijalnih klijenata za vaše poslovanje.

Pokušajte stvoriti vodiče, stranice s čestim pitanjima i vodiče nadahnute uobičajenim pitanjima koja dobivate od postojećih kupaca. Vjerojatno su, ako imaju ove upite, i drugi. Dakle, stvaranje sadržaja koji se obraća njima mogao bi privući više prometa na vašu web stranicu, izgraditi povjerenje kod potencijalnih klijenata, pa čak i dugoročno uštedjeti vašem timu za korisnike.

Za više ideja o tome kako poboljšati napore u službi za korisnike, razmislite o istraživanju čega istraživanje konkurencije može vas naučiti o korisničkoj službi .

Uvijek razmislite o tome kako možete prenamijeniti svoj sadržaj

Ako želite stvoriti sadržaj za puno različitih platformi, ovo vam može oduzeti puno vremena.

Na primjer, možda vodite blog tvrtke, središte znanja prepuno zimzelenog sadržaja, više računa društvenih mreža i redoviti bilten. Posebno pametna strategija digitalnog marketinga možete koristiti je uštedu vremena prenamjenom što većeg dijela vašeg sadržaja.

Postoji puno načina na koje to možete učiniti. Ako ste izradili infografiku kao dio vodiča, razmislite o tome da je podijelite na vizualnim platformama kao što su Instagram i Pinterest. Ako ste napisali vodič s uputama, razmislite može li se pretvoriti u video tutorial za YouTube. A ako ste upravo objavili novi post na blogu - na primjer o modnim trendovima u nadolazećoj sezoni - razmislite biste li ovo mogli pretvoriti u informativnu Twitter nit.

Ako to želite učiniti dobro, stvaranje sadržaja uvijek će vam oduzeti velik dio vašeg vremena. No, prenamjenom što je više moguće i razmišljanjem o tome kako različite ideje mogu raditi na odvojenim platformama, možete puno pojednostaviti postupak.

Usredotočite se na rješavanje problema s kupcima

Konačno, najvažniji dio stvaranja sadržaja je osigurati da svaki rad koji stvorite ima svrhu. Obraćanje bolnim točkama vaših kupaca pokazuje ne samo da vam je stalo da poboljšate njihov život, već i da ste posvećeni dobrom obavljanju svog posla.

Razmislite o tome kako možete podijeliti svoje znanje kako biste odgovorili na pitanja svojih kupaca ili im olakšali život.

Na primjer, HopperHQ nudi alat za planiranje i raspoređivanje u Instagramu. Dakle, njihovi su kupci ljudi koji pokušavaju izvući maksimum iz svojih platformi društvenih medija. Jedno od najčešćih pitanja koje će vjerojatno dobiti je kada će objava obično dobiti najviše angažmana. Dakle, HopperHQ je sastavio zgodno malo vodič za najbolja vremena za objavljivanje na Instagramu , koji pokriva sve što bi njihova publika možda trebala znati.

Slično tome, Continental Message Solution pomaže riješiti probleme potencijalnih kupaca pomoću vodiča s uputama. Specijalizirani su za pružanje korisničke službe za pomoć izvan radnog vremena za čitav niz različitih industrija. Dakle, oni su stvorili vodič za postavljanje telefonske sekretarice za medicinsku praksu . To im omogućuje da pokažu svoju stručnost, ciljaju vrlo specifičan segment svoje idealne publike i grade povjerenje kod ljudi koji će možda biti spremni platiti njihove usluge.

Konačno, kreirao je FreshBooks, dobavljač računovodstvenog softvera besplatni predlošci računa koji će zasigurno stvarno pomoći malim poduzećima i slobodnjacima koje pokušavaju privući.

To im omogućuje da izgrade povjerenje kod svoje ciljne publike, pokažu se kao autoritet u svom području i nadam se da će potencijalnim kupcima dati razlog da im se vrate ako im u budućnosti zatreba računovodstvena pomoć.

Razmislite o problemima koje će vjerojatno imati vaši idealni kupci i pružite im rješenje putem vašeg sadržaja. Sigurno će biti impresionirani i u budućnosti će biti daleko otvoreniji za trošenje novca s vama.


Sažetak

Kada želite uspostaviti svoje poslovanje i povećati bazu kupaca, stvaranje visokokvalitetnog sadržaja nije moguće pregovarati. Stoga vrijedi razviti svoje vještine u ovom području.

Da biste stvorili nezaboravan sadržaj, trebate zakuhati glas svoje robne marke, upotrijebiti odgovarajuću vizualnu sliku i pružiti svojim kupcima točno ono što traže. Ako to uspijete postići, počet ćete vidjeti kako vaše poslovanje u kratkom vremenu raste.

A ako želite još više poboljšati svoje vještine stvaranja sadržaja, SkillsYouNeed ima još dodatnih savjeti za marketing sadržaja i copywriting da provjeriš.


Adam Steele

o autoru


Adam Steele je osnivač i glavni izvršni direktor u Loganix , partner za ispunjenje SEO-a za agencije i trgovce. Izrađujemo SEO usluge jednostavne za korištenje koje pomažu tvrtkama u skaliranju. Ako vam se svidio ovaj članak, pogledajte naše SEO vodiče i predloške na blogu.

Nastavi na:
Marketinške vještine
Kako izraditi istaknute marketinške materijale za vaše malo poduzeće